Tänka utanför boxen

I början av förra året arrangerade jag ett event där jag bokade Per Holknekt som föreläsare. Tycker Per var väldigt härlig som person både på och bakom scenen.

Han hade mycket tänkvärt i sin föreläsning, delade med sig av en massa händelser från sitt eget liv. Men en grej har etsat sig kvar hos mig. Det var första kampanjen för Odd Molly.

Under föreläsningen berättade Per om starten av Odd Molly. ”I begynnelsen hade vi inget kontor, vi jobbade från olika fik”.

”Ingen trodde på oss och på vår idé och ingen ville investera i oss”. Men efter bara 5 år så blev företaget börsnoterat. 2007 värderas Odd Molly till miljarden. Hur gjorde dom?

”Vi fick till slut in en investerare och fick en marknadsföringsbudget på 8000 kr och orden -kör hårt!”
Liten budget kräver stora tankar.

Per satt och funderade på vad i sitt eget liv som har kommit åt honom, vad har fått mig att känna? Handskrivna vykort!

”Våga bli lite sämre!” Idag ska vi ska ju hela tiden bli så effektiva och det här var ju att bli lite sämre. Det här var ju att ineffektivisera sig.

Leverera någonting som känns.

”Alla springer så jäkla fort, vi springer ungefär lika fort allihopa. Alla är exakt lika förståndiga, exakt lika vetenskapliga, alla är exakt lika klädda så det är ”wide open” för en liten avvikelse. Titta på Håkan Hellström, han fyller Ullevi för att han inte kan sjunga. Han är lite lite sämre. Men det känns.”

Så här gjorde vi kampanjen för ett helt nytt märke:

Vi köpte stora vita ark, 270 gram halvblankt papper, en sax, några bicpennor och en rulle frimärken. Sen skickade vi ut handskrivna kort till 65 utvalda butiker, direkt marketing. Butikerna fick 8 vykort på 8 veckor, ett i veckan vardera.

Per fortsätter berätta att han gillar att avsluta sin kommunikation med kommatecken eller frågetecken, för att mottagaren ska få agera själv. ”Vi skrev egentligen ingenting på korten.” Vi skrev, idag fick jag en gädda på 3,5. Det fick ju folk att undra, vad fan är det här? Hade vi skrivit blus 399:- så hade det ju hamnat i papperskorgen.

Efter 5-6 veckor la vi med en kontaktyta. oddmolly@hotmail.com, inom 24 timmar från att vi skickat det 6:e brevet hade vi fått mail från 64 av 65 butiker där dom skrev -vilka är ni, vad vill ni oss?, berätta!

Kampanjen kostade 6500 kr, vi fick alltså 1500 kr över. Vi fick priser för bästa kampanj.

Jag själv älskar verkligen människor som tänker utanför boxen!
Är du en person som tänker utanför boxen, eller känner du någon som gör det? Du får gärna skriva till mig på Facebook eller maila mig, info@missdalarna.se

Kram Malin